美國NCAA被歸類於是業餘運動的一個區塊，但是NCAA卻擁有職業運動的身價，例如長期的電視轉播合約及企業的贊助，帶來大量的金錢，這些收入都可以媲美職業運動，但這只是一部分而已；這幾年來，另一種職業運動化的趨勢慢慢的導入大學的層級－運動場館命名權的運用。
最近五年，美國有十三所大學把新場館的命名權賣給企業（捐助者），共賺進了1億3仟6百萬美元。今年秋天，位於加州的Fresno州立大學即將落成一座造價1億美元的體育館，該體育館的命名權以造價的40％即4000萬美元賣給了Save Mart與百事可樂集團，Save Mart（位於加州中部的連鎖超市）Save Mart Center取得該體育館的命名權外，還加上校園內飲料販售權由百事可樂取得。
另一個花大錢的案例，Comcast（美國著名的有線電視企業）花了2000萬美元在馬里蘭大學的體育館中，這個交易是將體育館中天幕讓Comcast包25年並外加500萬美元買下命名權。
運動場館命名權這個趨勢不僅僅只運用在籃球場館，德州科技大學的籃球場館由Lubbock（以德州為基地的超市）取得20年的權利；德州科技大學的另一運動強項美式足球的場地，被美國的通訊大企業SBC以2000萬美元取得該場地的命名權。
美國大學協會行銷總裁Gary Sobba表示「學校必須看住原有的收入來源並且還需要開發其他的收入來源」，所以往後我們確定將會看到更多的此類交易。目前還有兩個大學場館正在找尋贊助者，一個是南加大造價6400萬美元的運動場館，另一個則是因故剛與Ryder System結束900萬美元的合作關係的邁阿密大學造價4800萬美元的會議中心。
運動場館的命名權固然是大學收入的來源之一也是贊助者取得知名度及行銷的一種方式，但是雙方必須謹慎而行。大學方面應慎選合作對象，避免產生負面的效果；贊助者應在有限的資訊中正確的評估贊助是否合乎效益，避免花大錢而成為冤大頭。